Renovar la identidad para una marca chilena global

Resumen

EL APORTE ESTRATÉGICO DEL DISEÑO A LAS EMPRESAS SE NUTRE DE UNA INMERSIÓN EN LA REALIDAD DE LAS PERSONAS Y ENTIDADES QUE INTERACTÚAN CON ELLA. EN EL CASO DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA, LOS CAMBIOS EN EL ESCENARIO COMPETITIVO Y EN SU PROPIA VISIÓN EMPRESARIAL LA ENFRENTAN PERIÓDICAMENTE A LA NECESIDAD DE EVOLUCIONAR. ASÍ LO ENTENDIÓ LA COMPAÑÍA FORESTAL ARAUCO, QUE A POCO DE CUMPLIR MEDIO SIGLO SOMETIÓ SU HISTÓRICA MARCA A UN CUIDADOSO PROCESO DE RENOVACIÓN, LLEVADO ADELANTE POR UN EQUIPO MULTINACIONAL DE DISEÑO LIDERADO POR LA CONSULTORA CHILENA PROCORP-SAFFRON.